Podejście psychologiczne to usiłowanie wyjaśnienia nieracjonalności zachowań decydentów, wynikającej z pewnych gildia osobowościowych czyli sytuacji, w środku której znajduje się decydent. W szczególności rozpatruje się takie czynniki jak: asymetria między zyskiem także stratą, poprzednie porażki, selektywna uwaga, podejmowanie decyzji wewnątrz warunkach zewnętrznego obciążenia. Szczególnie mocno koncentruje się na zagadnieniach związanych ze skłonnością do podejmowania ryzyka.
Psychologiczna założenie decyzji jest w szczególności przydatna do wnętrza obszarze, gdzie ujęcie normatywne zawodzi: wobec decyzjach podejmowanych wewnątrz warunkach niepewności, rozwinięto na ten kwestia teorię subiektywnej oczekiwanej użyteczności (SEU)
Teoria SEU zakłada, że podejmujący decyzje homo sapiens dąży do maksymalizacji użyteczności wyniku. Użyteczność rozumiana jest jak maksymalizacja szansy osiągnięcia celu. Zatem do wnętrza teorii tej, decyzje podejmowane są ze względu na pewny celowy wcięcie przyszłości, tudzież wybór optymalnego wariantu opiera się na porównaniu przewidywanego skutku działania do tego stanu.
Alternatywne ujęcie proponują Kahneman także Tversky wewnątrz wyróżnionej nagrodą Nobla teorii perspektywy. Ich zdaniem miara oceny wariantów nie jest konfrontacja z zakładanym stanem, do którego istota ludzka dąży, toż zestawienie ze stanem obecnym. W takim ujęciu skutki decyzji mogą posiadać styl zysku oznacza to straty. W związki od czasu tego, innymi słowy ustalony pokłosie jest zyskiem, wybory podejmowane są inaczej.
Podejście kognitywistyczne, koncentruje się na myślowym modelu podejmowania decyzji oraz meta-decyzji (ang. cognitive decision-making), dodatkowo dotyczy zarówno człowieka w charakterze także robota. Podejście kognitywistyczne, ze względu na potrzeby komputerowych systemów wsparcia decyzyjnego zostało rozszerzone do tzw. inżynierii socjo-kognitywistycznej – Google.